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中国家电业迎来好日子

2019/05/14 来源:张掖信息港

导读

中国家电业迎来“好日子”在6月18日开幕的中国国际电子家电博览会上,与会的许多官员、专家、企业家透露出这样一个信息:以彩电为代表的中国家

中国家电业迎来“好日子”

在6月18日开幕的中国国际电子家电博览会上,与会的许多官员、专家、企业家透露出这样一个信息:以彩电为代表的中国家电业正在走出低谷,整个行业有望在今年有一个较快增长。 推荐

行业低迷的背后

2001年度,以彩电为代表的家电行业状态极其低迷,除少数几家公司经营业绩保持往年水平外,大多数家电业公司纷纷步入微利或亏损行业,家电行业一片萧杀之气。

为什么会出现这种情况?中国家电研究院院长韩作樑在接受本报采访时说,他不太同意“2001年中国家电行业遭遇寒冬”的提法,因为这可能会造成大家对家电行业的误解。他认为,2001年家电行业出现的困难是家电行业在面对加入WTO新形势进行调整所付出的代价。他认为家电行业在加入WTO前夕出现调整,说明家电行业的反应是很快的,尤其是企业,比行业系统和政府部门都要快。

据参会的一位家电业内人士透露,2001年家电行业暴露出了许多问题,有的企业2001年度亏损几十亿,这肯定不是一年的问题,而是长期积累的问题。为什么这些问题会在一年内集中暴露出来?该人士认为,我国加入WTO后,许多考核体系要与国际接轨,原来一些统计上的水分被挤了出来,家电行业的问题之所以如此明显,不是因为家电行业的统计水分大,而是因为家电行业是早适应WTO规则的,这也说明家电行业是目前市场化程度的行业之一。

2001年家电业效益的严重下滑,使大规模的单一经营模式所导致的产能过剩带来的巨大经营风险已全面暴露出来。家电企业纷纷加快了多元化经营的步伐,积极调整产品结构,加大新品开发力度,寻求新的利润增长点。比如海信从2001年就把CDMA作为其重要的利润增长点,而在此次展会上澳柯玛则全面展示了热水器、抽油烟机、电动自行车、电脑耗材等新兴产业。2001年出现较大亏损的彩电巨头康佳则宣布进军房地产业。

在此次展会上,各参展商都争先恐后地把自己开发的产品特别是技术的产品拿了出来。创维集团彩电部营销总经理杨东文说,现在主流产品的利润都已在5%以下,但像背投、液晶、等离子等新产品的利润还是相当丰厚的,所以尽管现在市场还不算成熟也要搞。在经历了一次次惨烈的价格战之后,家电业内以技术创新为核心的产业升级和转型步伐有了进一步加快的趋势。面对络经济时代的到来,开发以数字化、智能化和络化为核心的信息家电已成为家电行业未来实现高速增长的主要利润源泉。针对人们不断变化的消费需求,家电产品的技术更新速度也将不断加快,新产品生命周期将越来越短。

今年的青博会首次与深圳高交会合作,博览会期间同时举行了第四届高交会技术项目配对洽谈会。深圳市中国高交会技术成果交易中心主任刘明伟说,在青博会期间进行合作洽谈将是一个很好的机会,因为家电行业的技术要求越来越高,而高交会也会提升青博会的技术含量和显示度。可以说,寻求技术已经成为许多家电企业参加青博会的一个重要原因。

有进有退、有竞争也有合作成为我国家电业发展的新特点。上市公司福地科技进行资产置换,把家电业换上了公用事业类资产;康佳则杀入房地产领域;而海信则兼并了雪花冰箱,将家电进行到底。加入WTO后,国内家电企业将面临与在家电高端产品方面具有核心技术优势的国外家电企业的竞争,因此,在积极探索技术创新之路的同时,增强在高端核心技术方面的竞争能力,已成为国内家电企业今后生存和发展所需要迫切解决的问题。我们看到,今年家电企业已开始一改原先相互拼斗,大打价格战的恶性竞争格局,逐步走向合作,业内兼并重组和跨国合作步伐明显加快。海信与荣事达在去年青博会上就已达成合作协议,而海尔则在今年的展会上把其合作伙伴三洋和台湾声宝放在了显着位置。

家电业重现活力

在此次青博会论坛上,信息产业部体制改革与经济运行司司长周子学说,今年前4个月彩电业增长26.4%,超出了原先预想,整个行业又重新焕发出活力。

韩作樑认为,以彩电为代表的家电行业的“复苏”从一个侧面说明,家电行业的调整已初见成效,并且可能是各行业中适应WTO新规则快的行业之一。对于有些企业退出家电行业,他认为,这是企业自身调整的行为,一些企业在残酷的价格竞争中力不从心,说明在这方面它没有优势,改做其它行业也是社会资源的优化配置。

据中国家用电器协会分析,今年我国家电行业发展将呈现四大趋势:生产量总体稳步增长,个别产品将出现波动;家电企业开拓国际市场的步伐向纵深发展;行业结构会进一步调整,企业寻求新的突破;我国加入世界贸易组织将对家电行业产生深远影响。分析认为,由于我国成为世界主要家用电器制造基地的特征非常明显,出口量将会稳步增加;而国内消费需求的稳定增长,又将推动家用电器产量的稳步增加。

在此次青博会论坛上,反倾销成为一个热门话题。北京科技大学经贸系主任贾建华认为,我国加入WTO时间不长,许多企业还没有认识到反倾销问题的严重性,也没有找到应对办法,企业将会付出一些成本。他说,一旦企业学会并利用WTO体系下的贸易规则,我们的家电企业会有新一轮的快速增长。

目前,我国家电行业的现状决定了在国际市场上将由制造型向市场营销型转变的趋势。一些家电企业随着实力的增强,已经开始改变单纯以产品出口海外市场的开拓方式,向实现设计、生产、销售的当地化方向发展。许多公司在国外建立了设计、开发、销售机构,今年家电企业开拓国际市场的步伐将向纵深方向发展。海尔集团常务副总裁柴永森说,海尔在国外的公司都已基本实现了本地设计、本地制造、本地服务,海尔正在实现“由海尔的国际化到国际化的海尔”的转变。此次博览会上,印度和一些中东国家派出了阵容庞大的代表团,说明中国的电子家电产品已引起了这些国家的浓厚兴趣。

一些与会专家说,为适应市场经济的深入发展和日益激烈的竞争,今年家电行业的各类企业必定会根据自己不同的市场定位和市场竞争策略,对企业的组织结构和行业的产业结构进行相应调整,这是市场发展过程中的必然结果。2002年,家电行业的结构调整将以股权的转让、企业间的联盟以及向其他电器领域拓展等方式出现。

2002年,有关限制家电整机和零部件进口的许可证和进口配额等非关税壁垒将全部取消,家电和家电零件的进口有可能增加。在家电零配件领域中,一些技术含量较高的产品如电冰箱压缩机,由于我国的产品不具备技术和价格比较优势,2002年遭受的冲击将更大。

艾默生电机公司电机及家电零件部副总裁KEIPENG在青博会论坛上说,加入世贸组织后,中国家电产业的挑战可能主要来自本土化的跨国公司。他认为除了管理和用人理念的差异外,中国家电企业的配送成本太高(据麦肯锡的统计,中国的家电配送成本比美国高40%-50%),因此还需要在这些方面下功夫。韩作木梁认为,在中国发展家电业具有得天独厚的条件,比如劳动力优势、庞大的配套行业和广阔的市场,现在已有许多国外企业特别是日本企业纷纷将生产基地迁到中国,这对中国的家电企业将造成一定压力,但中国家电业近几年的高度市场化发展证明,中国的家电企业是经得起挑战的,对手的增多只会更加激发它们的活力。

倪润峰曾多次说过,加入WTO后,中国的家电业将迎来春天。我们希望他的预言是正确的。

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