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刷新千元机的行业标准

2018-10-29 12:52:28

7月29日下午,在北京国家会议中心,筷子兄弟的《老男孩》和《小苹果》嗨翻了全场。

发布会前搞一场演唱会,已经成为魅族发布新产品的标配,而歌曲的感染力更是能带动现场的情绪,让观众对新机充满期待。

刷新千元机的行业标准

在魅蓝note2发布两个月之后,魅族再次召开了发布会,正式发布了旗下入门级新机魅蓝2。至此,魅族主打千元机市场的两款新品在半年内全部获得了更新。

魅蓝系列推出以来,将千元机之前的标准推翻了。配置方面,5.5英寸的note采用1080P全高清屏幕、运行内存提升到2GB,摄像头也变成了更加主流的500万+1300万像素组合。魅蓝2的更新更是将这一配置延续了下来。同时,外观上开始讲求设计,魅蓝系列还配备了聚碳酸酯材质的多种颜色外壳。魅蓝note2和魅蓝2更是升级到了Android 5.0系统,还统一加入了魅族特色的mBack键,全部支持双卡双4G络。无论是在做工设计还是功能体验上都使千元机达到了一个新的高度。

魅蓝诞生之日起就宣称要做青年良品,不打价格战。不过魅蓝note2和魅蓝2的799元和599元价格比上一代的999元和699元价格都下降了不少,与竞品基本是在同一价格水平上。而更具设计感的外观、更强的性能和良好的系统体验无疑更具竞争力。

用魅蓝撑起销量梦

魅蓝系列首次推出后的半年时间销量就达到了500万台。而魅族官方公布的上半年销量为890万台,虽然半年的时间点不能完全重合,但是统计区间相差也不到一个月,所以基本可以估计,魅蓝系列占到魅族总销量的50%以上,对于一个新推出的品牌一开始就能达到如此的量级,实属不易。魅族副总裁李楠称,未来的180天,预计魅蓝整体的出货量会达到800万台以上,环比要增加60%。

从战略布局的角度看,魅族更多的是想用魅蓝的品牌来冲击销量,以期在未来的三年进入品牌前五。而其采取的策略并不是打价格战。因为,在千元市场打价格战,不仅没有利润可言,而且还会引发恶性竞争。对小米、荣耀这两家早就进入千元机市场和占据一定销量比例的厂家来说,价格战无疑更具优势。魅蓝将魅族的设计、功能、品质延续下来,反而能培养一批优质的忠实的千元机用户。

众所周知,市场的竞争已经异常激烈,成熟期的中国市场的总体销量在不断下滑,未来的洗牌在所难免。根据李楠的估计,未来市场只有前五家厂商才能很好的生存。魅族想要进入市场前五,千元机的销量起着举足轻重的作用。

能否成就街机神话?

此次发布会,魅族使用了诺基亚1110作为邀请函,更是颇具寓意,经过测试, 这款目前还能开机正常工作。在功能机时代,包括1110在内的诺基亚多款产品都成为了街机,其特点是价格十分低廉,但是兼具品质与实用,更重要的一点就是,经历过岁月沧桑,它依然能够为你所用,这也奠定了诺基亚品牌在人们心中抹不去的记忆和地位。而在智能机时代,厂商是否还能制造出这样的产品?魅蓝又能否成为下一个1110?

据李楠透露,魅蓝的诞生源于魅族的转型,魅族的转型源于黄章的转变。以前,魅族做的是黄章心目中的,服务的是自己;现在我们做的是用户心目中的,服务的是大众。由此来看,魅蓝或许真的具备这样的潜质,但时代不同,成熟期的中国市场能否留给魅蓝这样的空间,还是一个未知。

也许,梦想和现实总有差距,但梦想和普适之间并不遥远。

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