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真的只是来随便玩的吗2019iyiou

2019/05/14 来源:张掖信息港

导读

导语:愚人节,现在已经成了互联公司的“脑洞节”——而在科技公司很多脑洞都会成真的。从前年开始,互联公司们深深地感受到了黑科技对自己品牌的

导语:愚人节,现在已经成了互联公司的“脑洞节”——而在科技公司很多脑洞都会成真的。

从前年开始,互联公司们深深地感受到了黑科技对自己品牌的“加持”,比方阿里巴巴的空付和百度的筷搜……至今回荡在我们的脑洞里。好的方案,能招自来粉,能提升品牌形象,强化品牌个性,甚至能让用户直接路转粉……

对于互联公司来说,科技是天然属性。这就是为什么大家都甩开膀子在黑科技上出大招的原因。

对于它们来说,愚人节从来就不是愚人节。和其他时候一样,这一直都是真正聪明人的Game。

真的只是来随便玩的吗?

Google经常愚人节玩很大,甚至当年还在愚人节当天发布了Gmail信箱,差点让大家以为是假的。

今年,Google不但发布了“无人自行车”、“地图吃豆人”和“只是一副塑料框的VR眼镜”……还发布了一款“找袜子神器”,彻底解决了“袜子总是少一只”的人生烦恼。

不过呢,Google今年继去年发布黑客赏玩的“漏洞”乌龙后,今年又在Gmail发布了“扔掉麦克风”按钮,再次害得有人差点丢了工作……结果,只好以道歉结束这个害人的玩笑。

Google一向以黑客文化著称,熟读过去硅谷文化的人都知道,旧时代的“天才黑客们”向来以恶作剧为乐,完全不在意是否会真正伤害到无辜者。因此,Google的这些愚人节玩笑,无论是否害到人,它们的核心却仍然是围绕着“黑客文化”这一品牌核心来进行的。

正是基于这一原因,多年来,除了Gmail之外,Google的所有愚人节玩笑,都是“有趣的小玩笑”,营销以品牌文化为核心,很少带有直接的商业目的。这和Doodle的存在是同一思路。

和Google相似的有奥迪。今年奥迪在日本发布的愚人节玩笑,是颜文字车灯。有趣,但仅限于此。

此外,B站“炸毁自己主站”,百度吃一块记住一个百科词条的“记忆饼干”等,都是同一系列:好玩,有点萌,原则就是不偏离品牌的文化。

怎么玩都还是很正经的

但更多的互联公司的愚人节营销方案仍然还是以自己的主营业务为主。例如Uber的一键叫周公、一键叫拖拉机、一键叫鲨鱼等区域性“一键叫”。此外,Uber还推出了特别服务UberSpring,从杭州取材提供 4 种“新鲜的产品”,包括泥土(优步?春泥)、龙井茶叶(优步?春茶)、西湖水(优步?春水)、西湖周围的空气(优步?春风)。据说UberSping原本是一款国际性产品,终决定在杭州销售。

以及阿里巴巴的VR购物“Buy+”。阿里巴巴每年的脑洞大多都是开在电子商务界——更有趣的购物体验。名字都取得非常有趣,例如Buy+,这就是!败!家!嘛。难为短片里的演员们都那么一本正经地说着这两个字,完全没有笑场。

不过,今年更让人感觉有意思的是阿里巴巴蚂蚁金服所发布的的“蚂上”AR虚拟实境生活服务。

这个黑科技事实上是阿里巴巴搞了两年,却一直没能实现的事情——社交。短片中,架设了一个小镇,每个人都自带或者购买标签,进行愉快轻松的购物+社交。

这个短片并不只是愚人节的玩笑,它事实上预示了阿里巴巴未来的战略方向——社交。

回顾一下过去阿里巴巴的愚人节玩笑,例如前年的“空付”。在那之后,两年的时间里,支付宝完全进入了我们的日常生活场景中。如果没猜错的话,将来,恐怕蚂蚁金服也将继续深入日常生活服务,加强社交属性。

与之类似的还有百度的Du Ring“戒指变身全球小投影仪”和AI DU理财机器人等。

这些企业在发布愚人节玩笑的时候,事实上是希望通过这种轻松有趣的方式,预示企业战略方向,引导用户关注,进行市场预热。

假装来玩,其实是来卖东西的?

和前者相比,这些黑科技事实上就是直接进行产品的市场预热了。去年,360曾经“假装”发布一款,到了下午,人们就发现,360真的发布了这款。

今年,奔驰也玩了这一招:一把神奇的钥匙——限量产品「Mercedes Pay」。它借的是Apple Pay这一热点,事实上是进行的奔驰“Mercedes Me”战略的营销。这一次是直接开了一家奔驰线下体验店 Mercedes me Store。奔驰官方自己都说了,“是预言还是愚人节玩笑,4月25日即将揭晓!”

这样的营销事实上还是热点营销。在愚人节推出,时间点和文案都非常诱人——它可能是假的但也可能是真的,你信吗?

但有意思的一件事情是,百度地图推出的百度“呼叫无人驾驶车”.打开百度地图,搜索热词中有“叫无人专车”,点击就会出现“百度地图无人专车”的活动页面,即可呼叫无人专车。据说真有人呼叫到无人专车?

这也是业务的直接营销。

热点营销难的是将自己的营销与热点结合,硬上只能显示自伤而非智商。“愚人节”却是一个通用热点,它受年轻人、技术宅、科幻宅……热爱,他们普遍性格“开朗”——别以为宅就一定内向自闭——在与品牌结合的时候,品牌很容易知道自己在对谁说话,结合起来也相对来说更容易。

这恐怕也是知乎推出“值乎”这款“伪愚人节脑洞”产品的原因。知乎不需要另外付出市场调查的成本,而可以同时进行市场调查、市场预热两件事情。目前并不知道数据,但从朋友圈的表现来看,这款产品大受欢迎,很有可能近期真的推出。不过,“愚人节使用它”和“是否愿意长期使用”,还是有一定差别的。知乎可能还需要小范围进一步进行测试。

耿直科技宅玩起来就要上天噜?

说到热点营销,如果单从公司的角度来解读的话,腾讯应该是整合营销特征的公司了。

今年,腾讯推出的愚人节脑洞中,包括了:“Betae”、Qne-KEY、浏览器智能浏览设备以及联合NASA发射WiFi卫星这几个受到多关注。所有的营销方案都围绕着两个关键点:1、人工智能;2、VR。

Betae,号称要向Google家的Alphago挑战打麻将。假里,研发人员称,Betae内部开发代号为贝塔鹅,其主要工作原理为“深度学习”,通过合适的矩阵数量,多层组织链接一起,形成神经络“大脑”进行复杂的处理。依托腾讯云的强大技术能力,分散在全球各地的千万台智能终端共同构成了贝塔鹅的大脑神经元系统,运算能力已达全球快“天河二号”超级计算机的5倍。而腾讯旗下游戏各类棋牌的8亿局游戏记录,都已陆续输入贝塔鹅大脑中。

浏览器智能浏览设备则体现了人工智能对于真实性的分析、虚拟现实对于虚拟环境、人物的模拟则是直接切入人们实现日常生活工作的需求。

而Wi-Fi卫星的假是这样说的:一段腾讯打造卫星Wi-Fi计划的视频在互联上热播。视频显示,腾讯正尝试与NASA、CNSA和MDIF沟通合作,打造卫星Wi-Fi计划,从而实现联通全球Wi-Fi,未来使用任何电子终端通过腾讯WiFi管家都能连接上无线。Wi-Fi卫星可以实现络安全的管理。

而腾讯汽车推出的Qne-Key则将其定义为“一款车载智能终端产品“Qne-key”,视频内对此产品的定义是一键链接车与人的智能钥匙,搭载了智能中控系统、投影前挡风玻璃、智能车内氛围感知系统、无人驾驶模块等高科技套件的智能驾车生态系统”。

分别简单讲完这几款看似独立的假后,才能更容易理解鹅厂愚人节营销方案的“蜜汁”完整性。

事实上,无论鹅厂的哪一个假,从长远来看,都是可以实现的技术。技术宅虽然脑洞大能上天,但耿直技术宅所说的一切都是基于现实的。

以Qne-KEY为例,视频中的很多功能以现今的科技水平都可以实现。智能中控已成互联汽车的标准配置,从视频内容的操作交互来看,智能中控的价值可以满足车主在各种情况下的需求,通过中控车机大屏幕给智能汽车增加更多好玩实用的价值,而且中控屏是主要的互联服务输出载体。此外,前挡风玻璃的投影与智能车内氛围感知系统可以将汽车升级成移动式的影院和KTV,未来可以一边驾车出行一边尽情K歌了,尤其是副驾驶可以肆意的享受互联汽车带来的优质体验,如若再配上无人驾驶技术解放了主驾,以后开车出行将成为一种休闲体验的约会享受……

但,Qne-KEY更重要的一点是,它是一款整合产业链式的产品。

腾讯一直强调的连接人与服务的终目的是希望将其社交、娱乐、信息、生活服务等方面的资源输出到车联市场……这意味着,无论是上天还是打麻将,还是一键分辨假的浏览器,抑或Qne-KEY,所有未来可以实现的产品都是建立在腾讯的整合平台上的。

正是因为这一原因,腾讯的愚人节营销才能真正实现整合。

哈哈哈……R u kidding me?

一类,就是愚人节的“哈哈哈哈,Are you KIDDING me?”营销了。

简单举几个例子就是锤子科技的丑颜相机、360的智能美甲……不多说了,让杜蕾斯——无论什么时候,它的脑洞从来没有让人们失望过——愚人节的一幅图来评论吧。

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