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实现页游戏有效推广选择联盟才是关键

2018-11-05 10:01:00

实现页游戏有效推广 选择联盟才是关键

时至2010年末,在经过了两三年的迅猛发展之后,web game已经成为我国络游戏中举足轻重的一个部分。但是对于各大web game运营商来说,若是想要将自己的产品做大做强,除了在技术以及创意上谋求不断突破、在受众与市场上寻找更大空间之外,更多层面上,亦需要考量自己的产品如何才能更有效地展现到受众的面前。酒香不怕巷子深的逻辑已经过时,而在面临着web game同质化竞争愈来愈激烈的现状之下,如何才能觅得与其他同类产品的差异化推广模式,自然就成为了各大广告主的当务之急了。

相比起依膀于互联巨鳄谷歌的Google AdSense、国内头牌搜索引擎的百度联盟,选择一款专注于游戏营销和推广的服务提供商将会更加符合营销的概念。露西亚饱和轰炸一般的铁流作风在如今的推广模式中并不受用,精确掌握目标受众的需求,实现有针对性的投放,将可为广告主带来效益的化。Game5、91wan等知名的大型页游戏运营平台,依托于国内各大络广告联盟,皆取得了惊人的成绩,对于希望能够在同质化情况愈加严峻的情况下谋得更长远发展的web game运营商来说,将目光落于络广告联盟上实在是大势所趋。

那么,如何才能衡量一个络广告联盟在营销方面的价值呢?首先需要注意的即是上文提到的针对性投放这一点。因为对于一款web game来说,会对其产生兴趣并积极参与的受众群体真的是显而易见,那么如果有效地抓住这部分受众的爱好以及上习惯,结合文字、图像、声音等多种表现形式来进行推广,将成为衡量过程中的一个重要标准。其次,是否能够根据广告主在预算以及需求上的实际要求,来安排合适的投放模式,无论是CPA、CPC还是CPS,恰如其分的投放组合,才能更好地为市场推广来服务。第三,结合克里斯安德森提出的long tail理论,通过推出个性化的推广服务,将无数中小型站的价值统合利用起来,实现更大的经济价值。才是联盟将广告铺及面的数量,在切实实践营销的前提下,数千数万、甚至数十万的站媒体的全面铺开,自然能够使广告的有效传播范围得到化的实现了。

值得注意的是,尽管目前国内正在执行络游戏推广的服务商数量并不少,但是真正能够做到对市场的高敏感度、对民习惯的正确分析的联盟数量很有限。在支付了数量可观的费用之后,你可曾确定自己的投放真的能够带来足够的返还?对于web game类型的广告主来说,无论是以拥有数十万家联盟站规模的Google AdSense、在中文圈内拥有十余万合作伙伴的百度联盟、还是以羿天广告联盟、阿里妈妈、百鸣广告联盟()为代表的游戏专门向服务商,切实地选择一款真正适合自己的络推广模式,摒弃以往的传统狂轰滥炸型市场营销思路,才是在如今激烈竞争的大环境下生存下去的必要保障。

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